En 2017, GROLSCH, la bière hollandaise à l’esprit alternatif et créatif, souhaitait mettre en place une campagne inédite pour élargir sa cible (les CSP+ urbains) et renforcer son lien avec ses distributeurs.
Le pari: Comment véhiculer l’esprit convivial et « unconventionnal » de la marque, et surtout émerger face à la concurrence dans les bars ? L’idée : Proposer une nouvelle expérience de consommation autour d’un objet et transformer les CHR en terrains de jeu.
Le pari: Comment véhiculer l’esprit convivial et « unconventionnal » de la marque, et surtout émerger face à la concurrence dans les bars ? L’idée : Proposer une nouvelle expérience de consommation autour d’un objet et transformer les CHR en terrains de jeu.
Pour cela, nous avons repris les bases d’un jeu traditionnel : le BILLARD HOLLANDAIS, que nous avons adapté de façon originale et créative au territoire urbain : Le billard GROLSCH_llandais ! Nous avons développé autour du jeu une campagne 360° avec l’organisation d’une soirée de lancement RP, la mise en place de tournois dans Paris, Lyon et Bordeaux avec des partenariats stratégiques, et un plan d’activation digital.
Retrouvez le Best Case de l'opération juste ici :
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